• «Биотекст»
    • О нас
    • Портфолио
    • Отзывы
    • Новости
    • F.A.Q.
  • Услуги
    • Условия сотрудничества
    • Редактирование
  • «Кругозор»
    • Все статьи
    • Статьи на сайте
    • Статьи в сми
  • Контакты
Мы в соцсетях

     

Рубрики:

  • » Оптимизация
  • » Веб-журналистика
  • » Переводы
  • » Как мы работаем
  • » Практика
  • » Руководства

Статьи по теме

13.05.2015
Как изучить обратные ссылки на свой сайт?

24.10.2014
Долгие проводы PageRank’а

28.08.2014
Линкбилдинг: искусство убеждения

Мы оживляем тексты!

(910) 289-35-81
пн.-пт. с 10:00 до 18:00
e-mail: info@biotext.ru
Skype: ntk_biotext

  • Главная
  • »
  • «Кругозор»
  • »
  • Статьи
  • »
  • Вопросы оптимизации сайтов

Почему мы не гадаем на ссылочной массе?

24.08.2014


Ещё несколько лет назад закупка ссылок считалась основным методом продвижения сайтов, вдобавок позволявшим сеошникам не слишком напрягаться на работе. Но не так давно в российском интернете начали внедряться изменения, которые, в конце концов, приведут к полному обесцениванию метода закупки ссылочной массы при оптимизации интернет-ресурсов. На чём же основывается такое утверждение?

Оптимизация внутренняя и внешняя

Оптимизацию сайта принято разделять на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя оптимизация – это комплекс работ, проводимых непосредственно на сайте: его «подгонка» под требования поисковых систем, повышение удобства пользования и привлекательности для посетителей.

Ссылок много не бывает!

Внешняя оптимизация по большей части сводится к формированию пула обратных ссылок на оптимизируемый сайт и привлечению целевого трафика со сторонних ресурсов. Ссылки (или как их ещё называют, бэклинки) помогают не только увеличить тИЦ (тематический индекс цитирования «Яндекса») и PR (Google PageRank), но и привлечь на сайт посетителей. До недавнего времени достаточно было закупить ссылок больше, чем у конкурентов, и продвигаемый ресурс оказывался в ТОП-10. При этом мало кто заботился о качестве самого сайта, а функционировала простейшая схема, по сути подобная контекстной рекламе: больше прямых материальных вложений – эффективнее продвижение.

Виды ссылок

По способу получения можно выделить платные и бесплатные ссылки.

1. Платные ссылки покупаются либо на биржах ссылок, либо по личной договорённости с веб-мастером сайта-донора (ресурса, где будет размещена ссылка на продвигаемый сайт - реципиент). Самая крупная подобная биржа в России – Sape. Там можно приобрести два типа ссылок:

  • Временные или арендованные. Оплачиваются регулярно и размещаются на сайтах-донорах с помощью специального скрипта (небольшой программы). Обычно такие ссылки веб-мастера располагают в «тёмном уголке» страницы - например, в футере или в нижней части боковой колонки, т.е. там, где их мало кто замечает.
  • «Вечные». Оплачиваются единственный раз и размещаются на сайте-доноре навсегда, т.е. до того момента, пока сайт не прекратит своё существование.

2. Бесплатные ссылки приобрести намного труднее, поскольку для этого нужно совершать множество действий, которые отнимают время и силы. Вот некоторые способы получения бесплатных ссылок:

  • обмен бэклинками с другими ресурсами;
  • регистрация сайта в каталогах (классифайдах);
  • участие в обсуждениях на форумах;
  • написание статей на сторонние ресурсы;

и т.д.

По качеству обратные ссылки можно разделить на тематические и нетематические.

1. Нетематическими являются покупные ссылки (большинство из них) и те бесплатные, которые размещаются на ресурсах, далёких от сферы интересов сайта-реципиента. Например, веб-мастер, установивший на своём сайте скрипт биржи ссылок, не может знать заранее, ссылки на какие ресурсы будут выводиться. В большинстве случаев, по причине случайной выборки, тематики донора и реципиента не совпадают. Другой вариант: оптимизатор бесплатно создаёт профили на множестве форумов и «вбрасывает» в них ссылки на продвигаемый им сайт. На тематику форумов внимание обращается в последнюю очередь.

2. Тематические можно размещать как платно, так и бесплатно, однако наиболее ценные ссылки для поисковых систем – естественные, т.е. не просто соответствующие тематике страницы, на которой расположены, но и смыслу её содержимого. И при этом органично вписанные в текст. Такие ссылки можно получить, написав статью по теме оптимизируемого сайта и разместив её с обратной ссылкой на подходящем стороннем ресурсе бесплатно (по договорённости с веб-мастером) либо с помощью, например, сервиса Miralinks, что значительно быстрее, но стоит денег, и порой немалых, если ресурс-донор уважаем и часто посещается.

«Правильная» ссылка поможет выбиться если не в вожди, то в авторитеты
Чаще ссылка - всего лишь ссылка
За чрезмерное пристрастие к ссылкам могут и «выпороть»

Надо отметить, что Google и «Яндекс» научились распознавать нетематические и неестественные ссылки и сейчас не придают им значения, а при большом количестве могут и «выпороть». Сайт оценивается поисковыми системами (ПС) по многим показателям, в том числе - по ссылочному окружению. Если ссылающиеся на оптимизируемый сайт ресурсы близки ему по тематике, имеют большой кредит доверия ПС и хорошую посещаемость, а ссылки естественно вписаны в текст и по ним даже переходят на сайт-реципиент, то такое ссылочное окружение будет расцениваться как качественное и, возможно, благоприятно скажется на позициях сайта при ранжировании.

О методах самостоятельного изучения ссылочной массы сайта рассказывается в статье «Как изучить обратные ссылки на свой сайт?»

Так ли важны тИЦ и PR?

Многие SEO-специалисты считают, что эти факторы сильно влияют на положение продвигаемых ресурсов в SERP (поисковой выдаче). Однако это совсем не так.

Руководитель отдела веб-поиска компании «Яндекс» Александр Садовский в своём интервью журналу «IT Спец» сказал: «тИЦ - тематический индекс цитирования сайта, который используется для сортировки сайтов в Каталоге «Яндекса». тИЦ зависит исключительно от ссылок на сайт и с него, от темы сайта и не влияет напрямую на поиск» («Накрутки рано или поздно будут определены нашими алгоритмами», «IT Спец», июль 2007).

Google PageRank также имеет очень слабое влияние на ранжирование. В соответствии с правилами корреляции Спирмена, максимальная корреляция соответствует значению 1.0, а минимальная – 0.0. Так вот PR хотя и влияет позитивно на положение конкретной страницы в выдаче, но слишком слабо для того, чтобы воспринимать его всерьёз (значение около 0.18). Ещё меньшую корреляцию проявляет PR главной страницы с ранжированием сайта в целом (около 0.11).

Корреляция значения PR с позициями страницы в выдаче различных поисковых систем

Говоря об этом в одной из своих публикаций, Рэнд Фишкин (соучредитель компании Moz, США) утверждает, что PR не стоит включать в число главных показателей качества сайта и успешности его ранжирования в поисковых системах. Причин тому несколько:

  • PageRank обновляется очень редко - 2-4 раза в год;
  • факторов ранжирования у Google более двухсот;
  • каждая страница сайта имеет собственный PR;
  • корреляция значения PR с результатами выдачи очень низка;
  • PageRank - не вещественное число. Тулбарный PR (тот, что Google показывает веб-мастерам) является логарифмом со значениями от 0 до 10. А значение логарифма, как известно, это степень, в которую надо возвести основание логарифма, чтобы получить некое число. Это число и будет являться настоящим показателем доверия к сайту, истинным PageRank. К сожалению, Google скрывает основания логарифма и формулу для вычисления истинного PageRank, а потому мы не знаем, насколько реально различаются для поисковой системы страницы, даже имеющие один и тот же тулбарный PR.

Следует заметить, что западные SEO-компании уже в конце первой декады 2000-х перестали закупать ссылки и гнаться за PR. Показатель авторитетности сайта, называемый TrustRank, является в США и Европе более значимым и успешно заменяет PageRank. Помимо тщательной оптимизации и развития самого ресурса, для достижения желаемого эффекта (роста позиций в SERP или повышения трафика) без санкций со стороны поисковых систем в большинстве случаев достаточно постепенно наращивать качественную ссылочную массу (10-20 трафиковых ссылок в год). Потому и процесс укрепления авторитета сайта на Западе (или, как говорят, в буржуйнете) длится более года, в то время как у нас новый сайт может похвастаться неплохими показателями уже через 6 месяцев после начала работ над ним. Однако привычно затянувшийся «инкубационный период» (время, требующееся нововведению для начала его рутинной работы) в русскоязычном сегменте подходит к концу: срок укрепления рейтинга ресурса постепенно увеличивается, составляя в высококонкурентных областях деятельности 6-14 месяцев.

Отмена ссылочного ранжирования - миф или реальность?

Как и было анонсировано Александром Садовским на конференции «IBC Russia 2013», «Яндекс» перестал в 2014 году при ранжировании учитывать ссылки с коммерческими «ключами» в анкорах. Пока только в Московской области, но с планами дальнейшего расширения действия алгоритма по всей России.

Следует ли прятаться в старом SEO-корыте и игнорировать новые условия?
Или же пуститься на поиски по-настоящему эффективных решений?

Многие SEO-специалисты не верят в смену алгоритма и яростно доказывают свою точку зрения на многочисленных форумах. Однако нет никаких объективных оснований не доверять официальной информации «Яндекса» - на вопрос «Реально ли была произведена отмена ссылочного ранжирования по заявленным тематикам в Московской области и Москве?», заданный службе поддержки поисковой системы, мне ответили:

«Да, действительно была произведена.
Точных дат и количество этапов дальнейшей отмены мы назвать не можем. В течение этого года изменения будут.
С уважением, Платон Щукин. Служба поддержки Яндекса».

Таким образом, ещё до конца 2014 года ожидаются дополнительные изменения в ссылочном ранжировании.

А значит (и Садовский косвенно упоминал это в своём докладе) «Яндекс» всё большее значение будет придавать поведенческим факторам, таким, как количество посетителей сайта, время, проведённое на странице, глубина просмотра, количество отказов и др. Это, в свою очередь, приведёт к увеличению при ранжировании «веса» каждой из немногочисленных естественных ссылок, по которым на сайт идёт целевой трафик. Разумеется, для обеспечения переходов ресурсы-доноры должны быть авторитетны, а ссылки на реципиентный сайт вписаны в качественный, полезный читателю, контент.

В новых условиях обычная схема работы SEO-контор уже не будет столь прибыльной: пара сеошников физически не сможет продвигать 40-70 проектов одновременно, ведь для этого необходимо «углубиться» в каждый из них, а не просто закупить ссылки и снабдить порцией «ключей» SEO-тексты. Уже скоро для развития интернет-ресурса, возможно, чаще будут прибегать к услугам профессиональных веб-журналистов, аналитиков, маркетологов. Безусловно, средняя стоимость работы таких команд будет выше, чем в классических SEO-компаниях, но сегодняшние мировые реалии таковы, что работа на перспективу, т.е. на достижение стабильно высокого результата, более востребована вне зависимости от цены.

О новом ссылочном алгоритме «Яндекса» (2015 год) - «Пессимизация за SEO-ссылки от "Яндекса" - алгоритм "Минусинск"».

Внешняя оптимизация в НТК «Биотекст»

Наш коллектив занимается интернет-маркетингом, а не гаданием на ссылочной массе, а значит, при оптимизации сайтов и информационном сопровождении мы ставим перед собой следующие задачи:

  • анализ и оценка нужд потенциальных потребителей продукции или услуг фирмы;
  • исследование деятельности конкурентов;
  • участие в формировании стратегии и тактики поведения фирмы в сети;
  • коммуникация с аудиторией посредством различных типов контента (тексты, изображения, презентации, видео и т.д.) и по нескольким каналам – сайт компании, группы в соцсетях, сторонние ресурсы.

Мы выстраиваем исключительно естественное ссылочное окружение, используя следующие способы:

  1. Регистрацию сайта в каталогах (классифайдах).
    В первую очередь, это «Яндекс.Каталог» и DMOZ. Из числа остальных мы выбираем наиболее респектабельные: модерируемые, с минимумом рекламы и не требующие обратных ссылок.
  2. Обмен ссылками с тематическими ресурсами.
    Либо в качестве партнёрских ссылок, либо в составе гостевых статей.
  3. Цитирование материалов в соцсетях и на тематических форумах.
    Предоставляем пользователям интересные материалы, отвечающие на их вопросы, участвуем в обсуждениях.
  4. Статейный маркетинг.
    Пишем информационные статьи и размещаем их на авторитетных ресурсах, что не только повышает доверие к оптимизируемому сайту со стороны поисковых систем, но и привлекает целевой трафик.

Андрей Панов

© НТК «Биотекст», полное или частичное копирование материала без указания активной dofollow ссылки на первоисточник запрещено.



Написать комментарий

Политика конфиденциальности

Сообщений: (0)

    © НТК «Биотекст», Воронеж - 2014-2023
    Любое использование материалов допускается
    только с указанием активной ссылки на источник.
    (910) 289-35-81
    пн.-пт. с 10:00 до 18:00
    Skype: ntk_biotext
    e-mail: info@biotext.ru