Поисковые системы объявили тотальную войну неестественным ссылкам: Google давно запустил «Пингвина», а теперь и «Яндекс» решил «подморозить» своим «Минусинском». И как назло, у вашего сайта множество бэклинков, которые неизвестно когда, кем и где поставлены... Как отличить естественные ссылки от неестественных, качественных доноров от некачественных? Какие использовать инструменты для самостоятельного анализа ссылочного профиля?
С апреля 2012 года «Гугл» использует алгоритм «Пингвин» (как в автоматическом, так и в ручном режиме) для понижения в выдаче сайтов с искусственным ссылочным профилем, то есть с покупными бэклинками, ссылками с «мусорных» порталов и каталогов и пр. Если сайт посетил «Пингвин» и применил, например, автоматические санкции, то дальнейший трафик ресурса может выглядеть так:
И чтобы восстановить посещаемость, придётся скрупулёзно изучить ссылочную массу сайта, разобраться, какие ссылки привлекли алгоритм, а затем вступить в переписку (иногда длительную) с техподдержкой Google для того, чтобы отклонить некачественные бэклинки.
В апреле 2015 года Александр Садовский объявил о запуске «Яндексом» алгоритма «Минусинск», который в общих чертах подобен «Пингвину». Собственно, даже названия эти ассоциативно связаны. И если раньше многие вебмастера закрывали глаза на санкции «Гугла», продвигая сайт только в «Яндексе», то теперь вопрос качества ссылочной массы взволновал практически каждого.
Какие же инструменты использовать для поиска входящих ссылок и по каким критериям проводить отбор качественных бэклинков? Расскажем, какие механизмы использует «Биотекст».
Инструменты для сбора ссылок
1. «Яндекс.Вебмастер».
Из этого сервиса можно выгрузить список ссылок, учитываемый «Яндексом». Разумеется, в том случае, если ваш сайт в «Яндекс.Вебмастере» зарегистрирован. Порядок действий следующий:
- в правом верхнем углу экрана под логином перейти по гиперссылке «Настройка»;
- в настройках следует выбрать «Выгрузка внешних ссылок»;
- отметить «Я хочу выгружать внешние ссылки в виде архива» и нажать «Сохранить».
В течение недели будет подготовлен архив для скачивания, который будет в дальнейшем регулярно обновляться.
2. «Гугл.Вебмастер».
Для зарегистрированных сайтов можно выгрузить список ссылок, учитываемых «Гуглом». Схема такая:
- в меню выбрать «Поисковый трафик»;
- далее «Ссылки на ваш сайт»;
- под столбцом «Наиболее часто ссылаются» перейти по ссылке «Дополнительно»;
- появится таблица, где следует нажать «Загрузить больше ссылок для примера»;
- в диалоговом окне выбрать CSV и нажать ОК.
На компьютер сохранится файл csv, который можно будет открыть, например, в Excell.
3. Ahrefs.
Это платный сервис, который выдаст вам даже ссылки, не учитываемые поисковыми системами в данный момент. Возникает справедливый вопрос: а зачем они, если не учитываются? Дело в том, что алгоритм поисковых систем может менять своё отношение к тем или иным ссылкам. То, что сегодня не учитывается, может начать учитываться завтра. Такие колебания не часты, но случаются.
Чтобы получить информацию по ссылкам из этого сервиса, нужно заплатить минимум 79 долларов (стоимость одного месяца использования). Оплата включает выгрузку 5 млн ссылок.
4. Сервис «Бэклинк за копейки».
Является заменителем Ahrefs, т.к. вытягивает данные именно из него. Только в отличие от зарубежного «брата» оплата здесь осуществляется отдельно за каждую ссылку (4 копейки), что удобно, если нужно проанализировать намного меньше 5 млн бэклинков.
5. Majestic.
Тоже платный сервис. Ежемесячная стоимость равна стоимости в Ahrefs: 79 долларов за 5 млн ссылок. Однако если ваш сайт зарегистрирован в панели вебмастера Google, ссылки будут доступны бесплатно, стόит только сообщить об этом через специальную форму на сайте. К сожалению, таким образом можно получить лишь один отчёт в сутки.
6. LinkPad.
Здесь можно получить ссылки на любой сайт — бесплатно 500 доменов или 1000 ссылок — и загрузить их в виде файла csv. Поэтому сервис удобно использовать для анализа ссылок на сайты, которые не привязаны к панели вебмастера ни в одном из поисковиков. Если ссылок больше 1000, то придётся зарегистрироваться и подключить платный пакет (минимум 2400 руб. за 20 млн ссылок в месяц).
Есть лишь один недостаток у этого сервиса: он выдаёт список ссылок с 1-2-месячным опозданием, поскольку редко обновляет базы. Это следует учитывать при сборе информации.
В таблице ссылающихся доменов, которую выдаёт LinkPad, есть несколько буквенных обозначений, которые стόит расшифровать, чтобы понимать, какие сведения можно получить.
- ВС — количество входящих ссылок с домена (при нажатии на цифру показываются все ссылки с данного сайта);
- УВ — уровень вложенности страницы со ссылкой (показатель справедлив при просмотре отдельных ссылок; в таблице доменов же указывается самый низкий уровень вложенности среди ссылающихся страниц);
- din (domains in) — количество уникальных доменов, которые ссылаются на сайт-донор;
- dout (domains out) — количество доменов, на которые ссылается сайт-донор;
- iGood — показатель, характеризующий ссылочную массу конкретного донора ссылки. Первое число — количество доменов, ссылающихся на его доноров входящих ссылок; второе число — количество доменов, на которые в совокупности ссылаются его доноры. Этот же показатель расположен в левом столбце данных рядом с таблицей, он отображает общие цифры по всем донорам ссылок для изучаемого сайта, взятые из столбцов din и dout.
Изучение бэклинков
Итак, данные собраны, осталось провести анализ.
Для проверки качества обратных ссылок на сайт можно использовать платный сервис CheckTrust: минимум 1000 руб. в месяц за проверку 10 000 ссылок. Загружаете список ссылок на проверку (файл в формате csv), а на выходе получаете готовый файл с подозрительными ссылками для отправки в Disavow Links Tool от Google (подробнее о нём — в третьей главе этой статьи).
Сервисом оценивается множество технических параметров доноров, в итоге отсекаются явно «плохие» площадки. Однако ссылки могут стоять и на сайтах с более-менее приличными техническими характеристиками, но не удовлетворяющих другим критериям, таким как место расположения ссылки на странице (в тексте или в сайдбаре/футере), контекст вокруг ссылки (является ли она естественно вписанной в текст и соответствует ли теме), коммерческий ли анкор, есть ли рядом другие внешние ссылки не по теме и т.д. Всё это может выявить лишь ручной анализ, долгий и трудоёмкий.
Мы используем следующий список критериев для оценки качества бэклинков и их доноров:
Донор в целом
- Сайт-донор выводится в выдаче «Яндекса» и «Гугла» при поиске по имени домена.
- Ресурс не блокируется антивирусными программами при переходе на него.
- Не находится под фильтрами АГС, «Пингвин» или «Панда».
- Разница количества страниц в индексе «Яндекса» и Google не должна превышать 100% (т.е. число проиндексированных страниц не должно различаться более чем вдвое).
- Количество страниц в «Яндексе» — не менее 150 (желательно).
- Сайт русскоязычный.
- Количество страниц донора, помноженное на 1,5, больше количества получателей ссылок с него.
- Отношение входящих ссылок донора к исходящим больше или равно 1.
- На ресурсе нет ссылок на запрещённые сайты.
- Посещаемость сайта в месяц — не менее 1000 уникальных посетителей.
- Alexa Rank менее 2 000 000.
- Тематика сайта-донора в той или иной мере соответствует тематике акцептора.
- Желательно, чтобы регион ресурса соответствовал региону акцептора ссылки.
- Majestic Trust Rank больше 0,3.
- Большинство внешних ссылок с сайта — естественные.
Страница
- Тематика контента на странице соответствует тематике акцептора.
- Размер текста не менее 2000-3000 знаков с пробелами.
- Ссылка не скрытая.
- Ссылка поставлена из текста и естественно вписана в него.
- Ссылок на другие домены с данной страницы — не более двух.
- На странице не должно быть блоков ссылок от биржи Sape.ru и ей подобных.
- Внутренних ссылок со страницы не более 150.
- Не более двух рекламных блоков, причём не на первом экране.
- Отсутствие стоп-слов типа «проститутки», «виагра», «секс» и т.п.
- Отсутствие в URL страницы стоп-слов и различных знаков.
Анкоры
(по этим параметрам оцениваются ссылки, оставшиеся после первоначального отбора)
- Уникальных анкоров у изучаемого сайта более 50%.
- Количество коммерческих фраз — не более 20%.
- Количество безанкорных ссылок — в пределах 50%. Это либо URL страницы акцептора (внутренних страниц — более 30%), либо «тут», «здесь», «на этом сайте» и пр.
- Ссылок с изображений не менее 10-20%.
- Ссылки ведут на множество разных страниц сайта-акцептора.
- Наличие бренд-ссылок, т.е. анкоров, так или иначе связанных с названием компании или сайта.
- Nofollow-ссылок не менее 10-20%.
- По ссылке есть переходы на сайт-акцептор.
Многие г...осайты нетрудно распознать уже сразу — только по внешнему виду, а подтвердить догадку можно проверкой пары основных критериев. Вот, например, типичный «мусорный» каталог:
Нетрудно догадаться, что он под фильтром АГС от «Яндекса».
Некоторые описанные выше критерии стόит рассмотреть более подробно.
1. Как понять, находится ли сайт под санкциями поисковых систем?
Сервис Penguin Penalty Analysis Tool позволяет проверить сайт на санкции «Пингвина», Website Penalty Indicator — на санкции «Пингвина» и «Панды».
АГС-фильтр можно выявить, используя RDS Bar для браузеров или сервис PR·CY.
2. Как определить Majestic Trust Rank?
Этот показатель высчитывается по сложной формуле, которая описана в конце статьи «PageRank агонизирует».
3. Почему на странице не должно быть блоков ссылок от биржи Sape.ru и подобных ей?
Блок от Sape.ru, например, содержит специфический HTML-код, по которому поисковики легко определяют, что сайт продаёт ссылки. Другие биржи могут не пользоваться собственным кодом для расстановки ссылок на интернет-ресурсах, однако «Яндекс» уже давно знает, какие сайты на этих биржах зарегистрированы как покупатели бэклинков или как продавцы. Отследить это совсем не трудно, а потому списки таких сайтов у поисковиков сформированы, и соответствующее отношение к ним тоже.
4. Почему на странице должно быть не более двух рекламных блоков, причём не на первом экране?
Поисковые системы давно пытаются внушить вебмастерам, что главное на сайте — это полезный посетителям контент. Рекламу же назвать полезной можно только в редких случаях. А если она предлагается пользователям на первом экране, отодвигая основное содержимое на второй или перекрывая его (как всплывающие окна, например), то это не только ухудшит поведенческие показатели — посетители будут просто покидать сайт, — но и может навлечь санкции поисковых систем в соответствии со специальными алгоритмами 2014 года.
5. Так ли важны переходы по ссылке на сайт-акцептор?
Реальные переходы по ссылкам показывают их естественность — то, что они поставлены с целью помочь аудитории что-то найти или в чём-то разобраться. Разумеется, при этом отслеживается и анализируется дальнейшее поведение пользователя на сайте, что также влияет на признание ссылки естественной.
Но не стоит думать, что заплатив в каком-либо сервисе за так называемое «усиление ссылок», можно обмануть поисковые системы и подставить им SEO-ссылки как естественные. Накрутка поведенческих факторов легко определяется, и с осени 2014 года «Яндекс» не перестаёт это доказывать, отправляя в бан такие «хитрые» сайты.
Как удалить входящие ссылки?
С арендованными ссылками всё крайне просто: нужно лишь прекратить их оплату.
Также следует удалить свои аккаунты на всех биржах ссылок. В том числе и «вечных». Биржами Miralinks и WebArtex вполне можно продолжать пользоваться, если выбирать доноров по характеристикам, приведённым выше, и размещать на них качественные материалы с естественно вписанными ссылками.
С «вечными» биржевыми ссылками или «прогонными» (оставленными в десятках, сотнях или тысячах ГС-каталогах) алгоритм работы сложнее. Необходимо попытаться связаться с администраторами сайтов, где размещены ссылки, и попросить их убрать. Процент откликнувшихся будет, скорее всего, небольшой, да и не всегда можно найти контакты вебмастеров ресурсов, продающих бэклинки.
Далее все ссылки (и «вечные», и арендованные) необходимо включить в файл отклонения для Google в формате txt. Адреса страниц следует разделить на группы в зависимости от результата, достигнутого при ручном удалении, и все их прокомментировать, начиная каждую строку со знака «#».
Пример:
Каждую следующую ссылку нужно писать с новой строки, обязательно начинать адрес с «http://», а если адрес конкретной страницы неизвестен, перед именем домена следует писать «domain:».
После составления файла его необходимо отправить в техподдержку Google. Делается это со страницы Disavow Links Tool.
Если файл примут и успешно обработают, в панель вебмастера придёт соответствующее сообщение. Если «Гугл» не устроит проведённая работа, и, по их мнению, SEO-ссылки на сайт всё ещё присутствуют, об этом тоже оповестят.
А как же убрать входящие ссылки для «Яндекса»? Пока российский поисковик, к сожалению, не собирается предлагать инструмент отклонения бэклинков в своей панели для вебмастеров. Александр Садовский призывает всех в первую очередь избавляться от арендованных ссылок. Но замечает, что если техподдержку завалят сообщениями о невозможности удалить большое количество обратных ссылок, контроль над которыми потерян, «Яндекс» подумает о создании аналога Disavow Links Tool.
Как жить дальше?!
Если жизни без десятков и сотен ссылок на сайт вы не представляете, то придётся работать над построением естественного ссылочного окружения:
- карточки компании в авторитетных «белых» каталогах;
- экспертные статьи на отраслевых порталах, на сайтах партнёров;
- гостевые посты в тематических блогах;
- упоминания в сми: новости, интервью и пр.;
- общение на форумах и в соцсетях от имени компании.
О разработке эффективной (по мнению зарубежных спецов) стратегии линкбилдинга шла речь в статье «Линкбилдинг: искусство убеждения». Сегодня построение ссылочного окружения — это скорее вопрос пиара, чем SEO. Размещая где-то ссылку, следует думать о том, побудит ли она пользователей перейти по ней на ваш сайт, заинтересует ли их контекст вокруг этой ссылки настолько, что они захотят воспользоваться вашими услугами или купить товар.
В 2015 году будет сложно уклониться от полностью «белого» интернет-маркетинга. Только осмысленные тексты, уважение к своей компании, воспитание у аудитории доверия к вашему бизнесу — в том числе соответствием обещаний реальности — могут вызвать желание сотрудничать с владельцем сайта. Иными словами, сейчас ссылки — не главное, главное — кто и с какими мыслями по ним переходит.
Сообщений: (2)